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新媒体培训还有得做不?

2019-03-09 18:52    来源:未知    

  一个身边的朋友找来咨询,自己拥有比较不错的新媒体运营经验,自己运营的微信公众号粉丝也超过10W+,自己也参加了一些新媒体培训机构的课程,感觉这些东西自己也能够做,于是就在组织相关的资源,准备开始做新媒体培训。

  想法其实很简单,为即将走出大学校园的大学生,提供一些微信公众号产品“认知、操作、技巧性”的东西,问是否能够做。

  我的解答是,新媒体培训这件事情,在当下还依然从事此业,有些迟了,因为满大街的人都在做,并且可以用作培训分享的那些内容,也已经成为了这个行业的通用素材了,所谓的课件开发已经成了一个伪命题了。

  但是如果要做,有传统思路,也有全新思路的做法,但是都首先要看看做新媒体培训都需要什么基本要素。

  课程,自己的实践总结,或者互联网上找到各种相关的文字素材,总结出一套所谓的教程资料,换成ppt,改个logo啥的。

  案例,必须是自己有一定的实际操盘经验,要么是之前的身份,比如是传统媒体从业者,要么是一个号儿的运营者,要么是一本理论书籍的编著者,要么参与过某知名媒体机构的运作。

  流量,这是重中之重,万事俱备等东风,所谓的流量,一般情况下是通过免费的课程方式积累自己的用户,比如参加一些机构的免费培训,给大学生进行新媒体的分享,积累自己的用户,然后再进行分级代理方式,召集收费用户。

  也有本身就是做这行,开设自己的自媒体,日常分享一些新媒体的相关信息和知识,从而拥有一定量的粉丝,一天突然就说要做一个分享,或者一个付费的线上课程,让大家报名,如果运作的好,再转线下课程。

  背书,一般有内容,有流量,有案例,虽然可以具备开课程的基础条件,但是由于缺乏行业的大佬的背书,其价格无法太高,无法实现高大上,因此一般从事此业的,都通过各种关系人脉,将行业中的领先的,被公认为行业代表和翘楚的运营者,邀请来做一个分享,没有条件的,关系不硬的就线上,关系硬的就线下开课时候来站下台,更有甚者可以用个人头像照片做一个招牌,无实质的内容。

  品牌,因为涉及到线下的体验课程,涉及到产品的质量,口碑传播十分必要,因此一个好的行业品牌知名度很重要,一个好名字,一个好的口碑都是十分重要的,这个品牌是能够吸引最后金主的重要条件,因为线C的大课一般可以实现口碑的正向传播,最为主要的是,要实现线B的企业培训是最为划算的买卖,而2B的企业培训,需要有品牌背书的存在,才能够得到企业内部决策层的认可,品牌此时变得很重要。

  变现,通常,无论线上还是线下,作为培训组织机构,在整个2C的培训过程中,即便是招生情况良好,其最终的收入,抛去应该有的成本,以及老师(很多时候都不见得是自己的人)的成本,最终的收入一般不多,最多打平成本略有盈余,利润率比较低,而线B的企业培训,这里的利润空间要高很多。

  一方面这种企业培训较为模式化,而且成本可控,价格一般比较高,而且可以充分利用自有资源,赚得平台更大的价值。

  然而,当下,如果简单的从事所谓的新媒体小白的培训,在两个层面已经失去了曾经做这件事情的天时,因为环境发生了变化。

  其一,新媒体的普及程度已经足够高,目前,道哥面试了很多的新媒体运营人员,几乎每个人都认为自己已经很懂新媒体运营,而在道哥看来,无非就是自己做了一个记录自己日常情感的公众号,粉丝在几百个左右,上千的很少,都还没有我个人的微信好友多,也叫一个微信公众号。

  同时,所谓的新媒体运营,需要你提供内容,ta编辑处理下,发些动图,搞几个表情就是ta理解的新媒体运营(内容运营),对于更多的知识已经不再存在敬畏之心,因此后续的新媒体培训捡小白忽悠的日子一去不复返了,因为他们根本不认为自己不会新媒体运营。

  其二,当下的微信公众号江湖已经拥挤不堪,各种阅读率下降等红利褪去的消息,也决定了会所谓的微信公众号的维护已经不是新媒体的全部,更没有了未来。

  然而,虽然作为一门生意的新媒体培训,未必是一门好生意,甚至在当下都未必能够回本,成功的概率很低。

  但是如果将新媒体培训作为一个人个人做个人品牌的工具,参与各种类型的新媒体培训机构或者工具平台的分享,牺牲自己的时间和智慧,为这些平台吸引流量,维护用户关系做些事情,一方面能够储备自己的用户影响力,另外一方面也能够赚得一定的名声,但是这不是一门生意。

  当下的新媒体培训或许需要一次升级,具体的升级方式或者应该回归新媒体作为一种手段,而微信公众号等新媒体产品只是一种工具,工具支撑手段的实现,而手段是要达成目的服务的。

  新媒体的本质目的是实现企业的新营销,为企业创造最终的价值,无论是2C的个人培训,还是2B的企业培训,最终的买单方都是企业,个人通过新媒体培训得到更好的职位,获得更高的工资,买单方也是企业,而企业直接投资让自己的员工参加培训,也是金主。

  如何回归新媒体培训的本质目的才是当下从事新媒体相关服务生意的最终方向,具体细节下回分享,敬请期待。(完)返回搜狐,查看更多

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